Każda technika pozwalająca wyróżnić się w wynikach wyszukiwania jest na pewno warta uwagi. Jedną z nich jest stosowanie znaczników Schema. Czym one są i jakie mają znaczenie w pozycjonowaniu strony? Odpowiedzi na te pytania znajdziesz w niniejszym artykule.
Czym jest Schema.org?
Projekt Schema.org to wspólny wynik współpracy pomiędzy Google, Bing, Yandex i Yahoo, którego celem jest dostarczanie wyszukiwarkom internetowym danych potrzebnych do sprawniejszego odczytywania i rozumienia treści stron internetowych.
Dodanie znaczników Schema do kodu HTML sprawia, że wynik wyszukiwania w Google dotyczący Twojej strony internetowej może być wzbogacony o tzw. fragmenty rozszerzone (rich snippets):
Omawiane fragmenty mogą zawierać dodatkowe informacje, jak oceny gwiazdkowe, ceny produktów, terminy wydarzeń czy informacje o stanie magazynowym. Takie dane przyciągają uwagę użytkowników i zwiększają szanse na kliknięcie.
Popularnym typom danych strukturalnych przyjrzymy się w dalszej części artykułu.
Jak działają znaczniki Schema?
Znaczniki Schema.org są fragmentami kodu HTML, które dodaje się do strony internetowej, aby dostarczyć wyszukiwarkom dodatkowych informacji o zawartości strony. Znaczniki te wprowadza się za pomocą określonych atrybutów i wartości w elementach HTML, które są zdefiniowane w postaci słowników JSON-LD, Microdata lub RDFa.
Przykładowy zapis dla JSON-LD może wyglądać następująco:
<script type=”application/ld+json”>
{
„@context”: „https://schema.org/”,
„@type”: „Product”,
„name”: „Przykładowy produkt”,
„price”: „100”,
„availability”: „https://schema.org/InStock”
}
</script>
W tym przypadku:
- „@context”: „https://schema.org/” definiuje to, że dalsze oznaczenia dotyczą znaczników Schema.
- „@type”: „Product” definiuje typ danych jako produkt.
- „name” to nazwa produktu.
- „price” to cena produktu.
- „availability” to dostępność produktu.
Po implementacji znaczników Schema warto sprawdzić ich poprawność. Można to zrobić za pomocą narzędzi takich jak:
- Google Rich Results Test – sprawdza, czy strona kwalifikuje się do wzbogaconych wyników wyszukiwania.
- Schema Markup Validator – oficjalne narzędzie do walidacji kodu od Schema.org.
Jak znaczniki Schema mogą pomóc w strategii SEO?
Warto zaznaczyć, że stosowanie omawianych znaczników zwykle nie przekłada się bezpośrednio na podwyższenie widoczności w wynikach wyszukiwania. W przypadku tych celów ważniejsze są takie kwestie jak jakościowy content, optymalizacja pod frazy kluczowe, linki zwrotne i szeroko pojęte user experience.
Z drugiej strony znaczniki Schema mogą pomóc na wiele innych sposobów:
- Poprawa współczynnika klikalności (CTR) – jak wspomnieliśmy wcześniej, dzięki tym oznaczeniom linki w wynikach wyszukiwania Google mogą być wzbogacone dodatkowymi szczegółami. Dostarczają przydatne informacje (w przypadku e-commerce są to często kluczowe dane jak cena), co zwiększa szanse na to, że użytkownik odwiedzi stronę.
- Automatyzacja organizacji treści – Schema pomaga organizacjom dzielić większe fragmenty treści na mniejsze części, które można łatwo przekształcać i udostępniać w różnych miejscach, takich jak media społecznościowe, blogi czy newslettery. Dzięki odpowiednim znacznikom proces ten da się zautomatyzować, co eliminuje potrzebę ręcznego formatowania treści za każdym razem, gdy są one publikowane w nowym kanale. Przykładowo, artykuł zamieszczony na stronie internetowej może być automatycznie przekształcony w serię postów na mediach społecznościowych, gdyż liczne znaczniki Schema w uporządkowany sposób dostarczają informacje na temat treści, zawartości i organizacji contentu.
- Dostosowanie pod wyniki wspomagane przez AI – choć pierwsze eksperymenty Google z wynikami wyszukiwania wzbogacanymi przez generatywną sztuczną inteligencję nie wyszły pomyślnie, to jednak dalej trzeba być gotowy na nadchodzące duże zmiany. Stosowanie danych strukturalnych pomaga algorytmom wstępnie ocenić i skategoryzować content, co zwiększa szanse na to, że zostanie wykorzystany podczas generowania odpowiedzi wspomaganej przez AI.
Znaczniki Schema mogą zatem pomóc pod wieloma względami. Warto jednak zachowywać równowagę w ich stosowaniu. Podczas jednej z serii pytań i odpowiedzi, John Mueller (reprezentant Google), zaznaczył:
W takiej sytuacji warto zachować ostrożność, aby nie zagubić się w zawiłościach różnych rodzajów danych strukturalnych. Możliwe, że będziesz chciał oznaczyć każdy element na stronie, aby pokazać, że jest powiązany z konkretną treścią lub kategorią.
Może to doprowadzić do sytuacji, w której spędzisz więcej czasu na implementacji danych strukturalnych niż na tworzeniu samej treści, co nie jest korzystne dla strony internetowej. Dlatego ważne jest, aby znaleźć odpowiedni balans.
Jeśli masz ograniczony czas i musisz skupić się na działaniach przynoszących konkretne efekty, zalecałbym skoncentrowanie się na tych rodzajach danych strukturalnych, które są rekomendowane w poradnikach dla deweloperów.
Z jakich rodzajów danych strukturalnych korzystać?
Na Schema.org można znaleźć mnóstwo typów i podtypów danych strukturalnych:
Omówmy te, z których korzysta się najczęściej:
- Article – ogólny typ Schema używany do oznaczania artykułów.
- News Article – używany przez wydawców do oznaczania newsów.
- Blog Posting – stosowany przez strony prowadzące blogi.
- Event – opisuje wydarzenie, w tym jego lokalizację oraz czas rozpoczęcia i zakończenia.
- Job Posting – opisuje ofertę pracy, w tym takie szczegóły jak wynagrodzenie i rodzaj zatrudnienia.
- Organization – opisuje szeroko pojęte organizacje. Pozwala sprecyzować takie szczegóły jak adres strony internetowej, profile w mediach społecznościowych i dane kontaktowe.
- Local Business – zaznacza, że w grę wchodzi firma mająca fizyczną lokalizację. Podaje dlatego takie szczegóły jak godziny otwarcia, lokalizację i informacje kontaktowe.
- Person – opisuje osobę. Znacznik często używany do określania autora artykułu lub innej ważnej osoby w treści.
- Product – oznacza produkt i pozwala opisać takie szczegóły jak marka, cena, recenzje, czy stan magazynowy.
- Recipe – opisuje przepis, w tym składniki i zdjęcia.
Podsumowanie
Znaczniki Schema mogą pomóc wyróżnić się Twojej stronie w wynikach wyszukiwania. Od lat stają się coraz bardziej istotnym elementem strategii SEO wszystkich stron internetowych, dlatego jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, warto je wdrożyć.
